Na današnjem vse bolj segmentiranem trgu fitnesa bo razumevanje temeljnih razlik med pilatesom in jogo pomagalo dobaviteljem pri razvoju tečajev, oblikovalske opreme, ciljne uporabnike in doseganju diferencirane postavitve izdelkov in storitev.
1. razlike v izvoru določajo psihološka pričakovanja uporabnikov in tonalnost tečajev
Pilates izvira iz Nemčije v zgodnjem 20. stoletju, zasnoval pa ga je Joseph H. Pilates za rehabilitacijo in funkcionalno usposabljanje, s poudarkom na znanstvenosti in optimizaciji telesne strukture. Zato ga lažje sprejemajo fizioterapijske ustanove, sodobni fitnes centri in vrhunski fitnes projekti, uporabniki pa bolj pozorni na "temeljno usposabljanje, funkcionalno okrevanje in izboljšanje telesa."
Joga izvira iz Indije pred 5000 leti in je sistem, ki vključuje filozofijo, meditacijo in fizično prakso. Ima močan kulturni in duhovni atribut in je primeren za razvoj tečajev meditacije in delavnic pozornosti. Uporabniki raje "fizično in duševno ravnovesje, čustveno sproščanje in duhovno ozdravljenje."
Za dobavitelje: Razumevanje izvora ni samo kulturno tržno gradivo, ampak tudi določa slog embalaže tečaja/izdelkov. Pilates lahko na primer poudari "evropsko in ameriško znanstveno oblikovanje", joga pa je bolj primerna za oznako "Vzhodna filozofija in ozdravljenje".
2. Načini usposabljanja določajo razvoj opreme in konfiguracija prostora tečaja
Pilates se osredotoča na stabilnost jedra, razporeditev kosti in nadzor gibanja in pogosto sodeluje s posebno opremo (kot so pilates postelje, krogi, kroglice, pomladna oprema) za natančno usposabljanje na tečajih.
Joga je bolj nagnjena k vajam za držo in nadzoru dihanja, osredotoča se na podaljšanje telesa, statično ravnovesje in meditacijo, običajno z uporabo preprog kot glavnega orodja, postavitev prostora pa je razmeroma prilagodljiva.
Za dobavitelje: Zagotavljanje tečajev pilatesa zahteva upoštevanje naložb na opremo in prostora, medtem ko so projekti joge bolj primerni za hitro uvajanje lahkih sredstev, primerne za hitro kondicijo v skupnosti in lahke prodajalne.
3. Segmentacija Primerjava pozicioniranja in potreb na trgu
Predlogi strategije dobavitelja: Linije izdelkov lahko razdelite glede na slog prizorišča, da ustvarite matrico dvojnega tečaja "Funkcionalni pilates + duhovna joga", da bi zadovoljili potrebe različnih uporabniških skupin.
4. Končni cilj poganja gradnjo kulture blagovne znamke
Cilj pilatesa je pomagati ljudem obnoviti fizično vitalnost in oblikovati zdravo telo, ki je primeren za ustvarjanje vtisa blagovne znamke o "funkcionalnem treningu in tehnološki kondiciji".
Joga zasleduje enotnost telesa, uma in duha, poudarja mirno sobivanje z naravo in jazom ter je primeren za ustvarjanje vzdušja blagovne znamke "naravnega zdravljenja, fizičnega in duševnega ravnovesja".
Povzetek: Zakaj bi se morali hkrati namestiti pilates in jogo?
Potrebe uporabnikov so dopolnjene: funkcionalno in duhovno popravilo, ki pokriva različne fitnes skupine.
Diferenciacija delovanja tečaja: s progijo opreme + čiste mat, fleksibilni kombinirani paket.
Prostor za razširitev blagovne znamke je velik: zdravo oblikovanje in duhovno zdravljenje sta združena, kar je bolj ugodno za gradnjo vrhunskega ekosistema fitnes blagovne znamke.
Za fitnes studie, dobavitelje fitnes opreme in razvijalce tečajev usposabljanja je globoko razumevanje temeljnih razlik med pilatesom in jogo ključna pot do ustvarjanja raznolikega modela dobička in izboljšanju uporabniške lepljivosti.